El storytelling audiovisual y su influencia emocional en campañas digitales dirigida a jóvenes universitarios
DOI:
https://doi.org/10.53877/rc10.22-628Palabras clave:
Storytelling audiovisual, conexión emocional, entornos digitales, posicionamiento de la marca, recursos narrativosResumen
El crecimiento de los entornos digitales y la saturación de mensajes publicitarios han reducido la efectividad de las estrategias tradicionales de comunicación, impulsando la búsqueda de recursos que favorezcan una mayor conexión con las audiencias. En este contexto, el storytelling audiovisual ha adquirido relevancia al integrar elementos narrativos y emocionales que fortalecen la comunicación de las marcas. Sin embargo, aún existe limitada evidencia sobre su efecto en la difusión del contenido publicitario y en la generación de vínculos emocionales con los jóvenes universitarios. El objetivo de esta investigación fue analizar, mediante un enfoque mixto, la contribución del storytelling audiovisual al posicionamiento de marca, la difusión de contenidos publicitarios y la conexión emocional con este segmento de la población, además de identificar el papel de las historias auténticas en su eficacia comunicativa. Los resultados evidenciaron que el storytelling audiovisual favorece el reconocimiento y posicionamiento de las marcas, incrementa el interés por los contenidos publicitarios y fortalece la conexión emocional con los consumidores. Se concluye que esta estrategia constituye un recurso eficaz para potenciar la comunicación publicitaria y consolidar relaciones más significativas entre las marcas y el público joven en los entornos digitales.
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